Первый вопрос каждого (ну почти каждого) начинающего копирайтера: «Что читать?». Обычно он возникает в голове, как только понимаешь, что копирайтинг — это история не про витиеватые фразы, «килознаки», уникальность, тошноту и прочие подобные вещи. Копирайтинг — это искусство рекламы и презентации, решение коммерческих задач, в конце концов ремесло. А любому ремеслу можно научиться. Все, что для этого нужно — учиться у лучших.

В сегодняшней подборке 4 книги отечественных авторов о копирайтинге. Здесь собраны только актуальные книги о копирайтинге 2015, 2016, 2017. Да, среди более ранних книг тоже есть много достойного внимания, но время не стоит на месте, фишки устаревают или, по-крайней мере, работают не так эффективно. Итак, поехали.

Примечание: Это не ТОП, а подборка. Поэтому порядок произвольный.

Максим Ильяхов «Пиши, сокращай»

К Ильяхову и инфостилю можно относится по-разному, но книгу «Пиши, сокращай» нужно читать обязательно. Она будет полезна и новичкам, и опытным авторам. Первым поможет укротить словоблудие, писать более осмысленно и предметно, да и вообще поможет понять, о чем и как лучше писать.  Правда, не стоит слишком категорично и безропотно принимать аргументы авторов книги.

Что касается опытных копирайтеров и журналистов, то они получат пищу для размышлений, изучат труд, о котором все говорят. Из книги «Пиши, сокращай» вы узнаете:

• Как упрощать текст.
• Как побороть канцелярит (в конкретных ситуациях и с примерами)
• Как критиковать без перехода на личности.
• Как писать правду, а не брехню:-)

Да и еще в книге есть атмосферные комиксы. Удачная фишка.

Купить бумажную книгу в России

Купить бумажную книгу в Украине

Денис Каплунов «Бизнес копирайтинг»

Почему не «Нейрокопирайтинг», он же новее? Просто «Бизнес-копирайтинг» — это набор инструментов, советов, техник. А «Нейрокопирайтинг» — это 100+ приемов. Это как статьи про 100500 идей бизнеса и подборки типа «20 способов стать более счастливым/продуктивным/успешным». Как-то больше походит на развлекательное чтиво.
«Бизнес-копирайтинг» не такой. Это предельно серьезная и предметная книга. В ней вы найдете реальные прикладные советы, насыщенный и структурированный суперполезный материал. Из книги «Бизнес копирайтинг» Каплунова вы узнаете:

• Виды текстов и их задачи.
• Как «выжимать» тексты конкурентов.
• Способы быть правдивым, понятным, конкретным.
• Работа с примерами.
• Приемы персонализации.

Купить электронную книгу

Купить бумажную книгу в России

Купить бумажную книгу в Украине

Дмитрий Кот «Продающие тексты. Модель для сборки. Копирайтинг для всех»

Продающий текст — это конструктор, который собирается из блоков. Нужно освоить каждый блок, качественно его проработать и… вуаля, вы получили убедительный продающий текст. Если вы пишете тексты для лендингов — нужно читать обязательно.

Из книги «Продающие тексты» Кота вы узнаете:
С чего начать рекламный текст.
Формулы, приемы и советы для каждого блока продающей текста
Как сделать комплимент читателю.
Советы для продажи товара, если вы перепродавец.
Чек-лист для продающего текста.

Купить электронную книгу

Купить бумажную книгу в России

Купить бумажную книгу в Украине

Панда «Тексты, которым верят»

Эта книга мне безумно понравилась за свой юмор, непосредственность и какую-то человечность что-ли. Читалась легко и как-то сразу вдохновляла применять свежие подходы и приемы на практике. Возможно, подкупила кажущаяся простота приемов. Они будут полезны и в развлекательных статьях, и в продающих текстах, и в новостной аналитике. Немного смазана концовка книги с копирайтерскими формулами, но это уже из серии «на вкус и цвет».

Из книги «Тексты, которым верят» Панды вы узнаете:

• Как начать и закончить текст.
• Как оживить мертвый текст.
• Как вызвать доверие своей ЦА.
• Как использовать позитивные слова.
• Как (и зачем) использовать вводные слова.

Купить электронную книгу

Купить бумажную книгу в России

Купить бумажную книгу в Украине

Кстати, обязательное условие, о котором часто забывают. Недостаточно просто читать. Недостаточно читать и делать заметки. Нужно читать и сразу внедрять. В этом случае ваши вложения в книги вернутся многократно, уровень профессионализма поднимется и даже осанка станет лучше:-)

Share This